La optimización de motores de búsqueda (SEO)
es el arte y la ciencia de aumentar la visibilidad de las páginas web en los motores de búsqueda como Google. Debido a que la búsqueda es una de las formas más comunes para que las personas encuentren contenido en línea, una clasificación más alta en los motores de búsqueda puede resultar en un aumento del tráfico a un sitio web.
La página de resultados de Google y otros motores de búsqueda incluye con frecuencia anuncios pagados en la parte superior de la página, seguidos de resultados regulares, o lo que los vendedores de búsqueda denominan "resultados de búsqueda orgánicos". Para distinguirlo del tráfico de búsqueda pagado, el tráfico de SEO a menudo se denomina "tráfico de búsqueda orgánico". La búsqueda paga también se conoce como marketing de motores de búsqueda (SEM) o pago por clic (PPC) (PPC).
Ventajas del SEO
Debido a que la búsqueda es una de las principales formas en que los usuarios navegan por la web, la optimización de motores de búsqueda es un componente importante del marketing en línea.
Los resultados de la búsqueda se presentan en una lista ordenada, y cuanto más alto se ubica un sitio en esa lista, más tráfico recibe. Por ejemplo, para una consulta de búsqueda típica, el primer resultado recibirá entre el 40 y el 60 % del tráfico total de esa consulta, mientras que el segundo y el tercer resultado recibirán un tráfico significativamente menor. Solo alrededor del 3% de los buscadores van más allá de la primera página de resultados. Como resultado, incluso las mejoras menores en las clasificaciones de los motores de búsqueda pueden generar un mayor tráfico y, potencialmente, negocios para un sitio web.
Como resultado, muchas empresas y propietarios de sitios web intentarán manipular los resultados de búsqueda para que su sitio aparezca más arriba en la página de resultados de búsqueda (SERP) que sus competidores. Aquí es donde entra en juego el SEO.
¿Cómo funciona el SEO?
Google, por ejemplo, utiliza un algoritmo o un conjunto de reglas para determinar qué páginas mostrar para una consulta determinada. Para determinar las clasificaciones de sus SERP, estos algoritmos han evolucionado para ser extremadamente complejos, teniendo en cuenta cientos o incluso miles de factores de clasificación diferentes. Sin embargo, hay tres métricas clave que los motores de búsqueda utilizan para determinar la calidad de un sitio y dónde debe clasificarse.
Enlaces : los enlaces de otros sitios web juegan un papel importante en la determinación de la clasificación de un sitio en Google y otros motores de búsqueda. La razón de esto es que un enlace puede interpretarse como un voto de calidad de otros sitios web, ya que es poco probable que los propietarios de sitios web enlacen a sitios de baja calidad. Los sitios que reciben enlaces de una gran cantidad de otros sitios obtienen autoridad (referida como "PageRank" en Google) a los ojos de los motores de búsqueda, especialmente si los sitios que los enlazan tienen autoridad.
Contenido : además de los enlaces, los motores de búsqueda examinan el contenido de una página web para determinar si es relevante para una consulta de búsqueda determinada. Una gran parte del SEO consiste en crear contenido que se adapte a las palabras clave que buscan los usuarios de los motores de búsqueda.
La estructura de la página es el tercer componente esencial del SEO. Debido a que las páginas web están escritas en HTML, la estructura del código HTML puede afectar la capacidad de un motor de búsqueda para evaluar una página. Los propietarios de sitios pueden mejorar el SEO de su sitio al incluir palabras clave relevantes en el título, la URL y los encabezados de página, además de asegurarse de que el sitio se pueda rastrear.
Optimizar cada uno de estos componentes centrales de los algoritmos de los motores de búsqueda para obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda es lo que implica el proceso de optimización de motores de búsqueda.
Técnicas de optimización de motores de búsqueda
Comprender cómo funcionan los motores de búsqueda es solo el primer paso para mejorar la clasificación de búsqueda de un sitio web. Mejorar la clasificación de un sitio implica utilizar varias técnicas de SEO para optimizar el sitio para la búsqueda:
Investigación de palabras clave : el primer paso en SEO es observar para qué palabras clave ya está clasificado un sitio, qué palabras clave están clasificando los competidores y qué otras palabras clave están buscando los clientes potenciales. La identificación de los términos de búsqueda que utilizan los usuarios en Google y otros motores de búsqueda brinda orientación sobre qué contenido existente se puede optimizar y qué contenido nuevo se puede crear.
Marketing de contenidos : después de identificar las palabras clave potenciales, entra en juego el marketing de contenidos. Esto puede incluir tanto la actualización del contenido existente como la creación de contenido completamente nuevo. Debido a que Google y otros motores de búsqueda valoran el contenido de alta calidad, es fundamental investigar lo que ya existe y crear un contenido atractivo que brinde una experiencia de usuario positiva y tenga la posibilidad de obtener una clasificación más alta en los resultados del motor de búsqueda. También es más probable que el buen contenido se comparta en las redes sociales y atraiga enlaces.
Construcción de enlaces: debido a que los enlaces de sitios web externos (denominados "vínculos de retroceso" en la jerga de SEO) son uno de los factores de clasificación más importantes en Google y otros motores de búsqueda importantes, obtener vínculos de retroceso de alta calidad es una de las palancas de SEO más importantes. Esto puede incluir la promoción de buen contenido, llegar a otros sitios web y establecer relaciones con webmasters, enviar sitios web a directorios web relevantes y obtener prensa para atraer enlaces de otros sitios web.
Optimización en la página : además de los factores fuera de la página, como los enlaces, mejorar la estructura real de la página puede tener enormes beneficios para el SEO y está totalmente bajo el control del webmaster. Las técnicas de optimización en la página comúnmente utilizadas incluyen optimizar la URL de la página para incluir palabras clave, actualizar la etiqueta del título de la página para incluir términos de búsqueda relevantes y usar el atributo alt para describir imágenes. Actualizar las etiquetas meta de una página (como la etiqueta de descripción meta) también puede ayudar; estas etiquetas no tienen un impacto directo en las clasificaciones de búsqueda, pero pueden aumentar la tasa de clics SERP.
Optimización de la arquitectura del sitio : los enlaces externos no son lo único que importa para el SEO; Los enlaces internos (enlaces dentro del propio sitio web) también juegan un papel importante. Por lo tanto, un optimizador de motores de búsqueda puede impulsar el SEO de un sitio asegurándose de que las páginas clave estén vinculadas y que se use un texto de anclaje relevante en esos enlaces para mejorar la relevancia de una página para términos específicos. La creación de un mapa del sitio XML para páginas más grandes también puede ayudar a los motores de búsqueda a descubrir y rastrear todas las páginas del sitio.
Marcado semántico : optimizar el marcado semántico de un sitio web es otra estrategia de SEO utilizada por los expertos en SEO. El marcado semántico (como Schema.org) se usa para describir el significado detrás del contenido de una página, como identificar quién escribió un contenido o el tema y el tipo de contenido en una página. El marcado semántico puede ayudar a mostrar fragmentos enriquecidos en la página de resultados de búsqueda, como texto adicional, estrellas de revisión e incluso imágenes. Los fragmentos enriquecidos en las SERP no tienen efecto en las clasificaciones de búsqueda, pero pueden mejorar el CTR de la búsqueda, lo que genera más tráfico orgánico.
Herramientas de optimización de motores de búsqueda
Como disciplina bastante técnica, el SEO se basa en una variedad de herramientas y software para ayudar con la optimización del sitio web. Algunas herramientas gratuitas y de pago comúnmente utilizadas se enumeran a continuación:
Google Search Console (anteriormente conocido como "Herramientas para webmasters de Google") es una herramienta gratuita proporcionada por Google que es una herramienta estándar en el kit de herramientas de SEO. GSC proporciona clasificaciones e informes de tráfico para las principales palabras clave y páginas, así como asistencia para identificar y resolver problemas técnicos en el sitio.
Planificador de palabras clave de Google Ads : otra herramienta gratuita proporcionada por Google como parte de su producto Google Ads es el Planificador de palabras clave. Aunque está destinado a la búsqueda paga, puede ser una herramienta útil para SEO porque proporciona sugerencias de palabras clave y volumen de búsqueda de palabras clave, lo que puede ser útil al realizar una investigación de palabras clave.
Herramientas de análisis de backlinks : hay varias herramientas de análisis de enlaces disponibles, las dos más populares son AHREF y Majestic. Las herramientas de análisis de vínculos de retroceso permiten a los usuarios ver qué sitios web están vinculados a sus propios sitios web o a los de la competencia, y se pueden usar para encontrar nuevos vínculos durante la creación de vínculos.
Plataformas de SEO : existen numerosas plataformas de SEO que reúnen muchas de las herramientas requeridas por SEO para optimizar sitios web. Moz, BrightEdge, Searchmetrics y Linkdex se encuentran entre los más populares. Estas plataformas monitorean las clasificaciones de palabras clave, ayudan con la investigación de palabras clave, identifican oportunidades de SEO en la página y fuera de la página, y realizan una variedad de otras tareas relacionadas con SEO.
Redes sociales : si bien la mayoría de los sitios de redes sociales no tienen un impacto directo en el SEO, pueden ser una herramienta útil para establecer contactos con otros webmasters y establecer relaciones que pueden generar oportunidades para la creación de enlaces y la publicación de invitados.
Optimización del contenido para el descubrimiento y la conversión
Cuando se realiza correctamente, la optimización de motores de búsqueda tiene el potencial de aumentar significativamente la cantidad de tráfico que recibe un sitio web, pero todo ese tráfico de búsqueda no ayudará a que una empresa crezca a menos que se convierta en clientes de pago. Aquí es donde la optimización de la tasa de conversión (CRO) entra en escena.
La optimización de la tasa de conversión implica realizar cambios en los sitios web y medir el impacto de esos cambios en la tasa de conversión. Los especialistas en marketing de búsqueda exitosos entienden que simplemente dirigir el tráfico a un sitio web no es suficiente; lo que hace el tráfico una vez allí es igualmente importante.
Repasando la optimización de motores de búsqueda – OC/DC
Hable con cualquier experto profesional en SEO y rápidamente descubrirá que rara vez dedican tiempo a optimizar un sitio para un motor de búsqueda.
De hecho, la mayoría de las personas que comenzaron como expertos en SEO han transformado sus servicios a lo largo de los años para abarcar el espectro completo de la actividad de marketing de contenido.
Lo que la gente realmente quiere decir cuando dice "SEO" es la idea de optimizar el contenido para el descubrimiento y la conversión en un amplio espectro de la web... no solo en los motores de búsqueda.
Piénsalo: cuando optimizas tu sitio, ¿es solo para que se clasifique en Google... o tus objetivos son más amplios que eso?
Absolutamente, para muchos sitios, el tráfico de Google es importante. Pero los sitios obtienen tráfico de una variedad de fuentes: redes sociales, blogs relacionados, etc.
¿Son los motores de búsqueda la única fuente de tráfico valioso? Por supuesto no. Sin embargo, todavía llamamos a las tácticas de optimización para el tráfico orgánico "SEO".
tonto no?
La optimización del contenido para el descubrimiento y la conversión, o "OC/DC" para abreviar, resume esta idea de amplificar el alcance general y los resultados de la creación de contenido.
OC/DC define un nuevo rol para las antiguas actividades de SEO, ampliando el alcance y la aplicabilidad de lo que realmente hace un vendedor profesional en línea.
Las verdaderas estrellas de rock de la optimización de búsqueda siempre han sabido que se necesita mucho más que obtener el mejor resultado en Google para medir el éxito de su trabajo.
¿Cómo debería definirse OC/DC?
OC/DC se puede considerar como dos áreas distintas de enfoque:
Optimización externa
Optimización en el sitio
La optimización externa se refiere al tráfico generado en su sitio y la investigación y el refinamiento necesarios para mejorar su cantidad y calidad.
La parte externa de OC/DC incluye numerosas fuentes de tráfico: motores de búsqueda, sitios de redes sociales, blogs, así como sitios de agregación como Slideshare.net y fuentes de distribución de contenido como Business Insider.
La optimización en el sitio aprovecha al máximo estos esfuerzos externos. Esto es importante porque mejorara la cantidad y la calidad de su tráfico solo lo ayuda si los visitantes realizan la acción que desea cuando encuentran su sitio.
Los tiempos de carga, la utilidad del contenido, el diseño receptivo y la facilidad de conversión se incluyen en la parte en el sitio de OC/DC.
Una vez que comprenda la amplitud de lo que implica OC/DC, es fácil ver cómo desempeña un papel crucial en la ejecución de una estrategia de marketing de contenido inteligente.
Así es como se ve OC/DC en la práctica
Armados con este nuevo y mejor concepto, ¿cómo podemos aplicarlo a nuestro marketing online?
A continuación se presentan seis tácticas que puede implementar ahora mismo como parte de su esfuerzo por optimizar el descubrimiento y la conversión de contenido.
1. Mejorar la simetría del contenido
Todas las piezas de contenido de su sitio deben funcionar juntas a la perfección.
Si ha estado activo en la creación de contenido, este puede ser un buen momento para detenerse y volver a editar su contenido existente.
Por ejemplo …
Editar titulares : hablamos mucho sobre la importancia de los titulares, por lo que puede que no sea una sorpresa que editemos de forma rutinaria los titulares publicados. Si tiene artículos de bajo rendimiento, tómese un tiempo para repensar y optimizar sus títulos existentes. (Y TOME ESTA PRÁCTICA HERRAMIENTA para cuando lo haga).
Revise los enlaces internos : lo más probable es que su contenido publicado anteriormente no se vincule a los últimos artículos que ha estado publicando. Eche un vistazo a sus primeros artículos que atraen la mayor cantidad de tráfico y encuentre formas de vincular ese contenido con su mejor trabajo reciente. (Recuerde: el tiempo en el sitio es importante para la conversión, por lo que cuantos más enlaces a otros recursos internos, mejor para mantener al usuario en el sitio).
Mejore las llamadas a la acción : ¿a quién le importa si recibe muchos visitantes si esos visitantes no realizan las acciones que desea? Mire detenidamente la forma en que está incluyendo sus llamadas a la acción. Pruebe diferentes textos y diseños para mejorar la conversión.
Convierta las publicaciones de la lista en publicaciones individuales : la lista numerada es un formato probado y verdadero para atraer más tráfico. Si está buscando nuevas ideas de contenido, considere extraer sus publicaciones de lista exitosas, desglosarlas y expandirlas en nuevas publicaciones individuales, y usar enlaces internos para unirlas.
Renovar las palabras clave : la actualización de Google Hummingbird puso un nuevo énfasis en el contexto de las palabras clave dentro de su contenido. Una vez más, dedique un tiempo a revisar sus publicaciones anteriores, luego use una herramienta como SCRIBE para asegurarse de que está haciendo un buen trabajo al desarrollar el contexto de palabras clave en su sitio.
2. Considere el diseño responsivo móvil como un requisito
El tráfico web desde dispositivos móviles sigue creciendo.
Si su sitio no se muestra correctamente para la gran cantidad de dispositivos móviles que existen, entonces está limitando severamente sus esfuerzos de OC/DC.
Afortunadamente, hay muchas formas sencillas de optimizar un sitio para dispositivos móviles.
3. Apunte a un tiempo de carga de 3 segundos (máximo)
Los profesionales de OC/DC aprecian el hecho de que UN SITIO QUE SE CARGA LENTAMENTE EQUIVALE A LA PÉRDIDA DE NEGOCIOS .
Si está utilizando WordPress, considere un proveedor de alojamiento administrado rápido, seguro y confiable.
De igual importancia es el código que se ejecuta en el servidor.
Dedique tiempo a revisar la carga de su sitio con herramientas como PageSpeed Insights y encuentre formas de optimizar la carga de su página.
4. Reutilice su contenido existente
Uno de mis sitios favoritos para visitar es Business Insider. Una táctica que utilizan es volver a publicar el contenido existente de otros sitios directamente en el sitio de Business Insider.
No, no están robando el contenido. Y no, los motores de búsqueda no penalizan a Business Insider ni al editor original por contenido duplicado.
Lo que está haciendo Business Insider, así como muchos otros sitios, es volver a publicar contenido existente de sitios de buena reputación y usar la metaetiqueta "rel=canonical" para vincular de nuevo a la publicación original (con permiso, por supuesto).
Si observa el código fuente de la página, verá rápidamente que el contenido apareció originalmente en el blog de Buffer.
Al distribuir su contenido existente a otros sitios, Buffer puede aumentar su exposición en línea... mientras que sitios como Business Insider pueden ofrecer más contenido a sus visitantes.
Es una estrategia de ganar para todos los involucrados.
Entonces, si tiene publicaciones que han funcionado bien, no tenga miedo de encontrar sitios que estén dispuestos a sindicar el contenido usando la etiqueta “rel=canonical”.
Esta es una táctica simple para optimizar el descubrimiento de contenido si su sitio tiene autoridad.
5. Crea tu propia investigación
Aquí tienes una idea única para convertirte en una verdadera estrella de rock con OC/DC.
A la mayoría de los sitios les encanta publicar informes de investigación originales dentro de su industria. En el pasado, crear un informe de investigación requería mucho tiempo y dinero.
Sin embargo, con LOS SERVICIOS DE GOOGLE y SURVEYMONKEY , crear un informe de investigación es mucho más sencillo.
El truco es cómo publicas los datos.
Una vez que haya completado su encuesta y realizado algunos análisis básicos, puede reutilizar esa investigación de varias maneras:
Informe descargable desde su sitio
Infografía que destaca los puntos de datos clave
Cubierta de presentación cargada en sitios como SlideShare.net
Plataforma de presentación narrada en YouTube
Seminario web sobre los resultados del análisis
Nota de prensa que detalla el análisis
Publicaciones de invitados sobre los resultados de la investigación.
Oportunidades de hablar en persona para presentar los datos.
Por un gasto de unos pocos cientos de dólares, tiene al menos ocho formas de generar contenido... a partir de una sola investigación.
Esa es la verdadera optimización del descubrimiento de contenido.
OC/DC para reemplazar SEO
El SEO no solo tiene una connotación negativa, sino que con demasiada frecuencia se usa incorrectamente para explicar una amplia gama de servicios y tácticas que no tienen nada que ver con los motores de búsqueda.
Optimización del contenido para el descubrimiento y la conversión, OC/DC, es un término más preciso que describe exactamente lo que debe abarcar una estrategia de marketing de contenido para tener éxito.
Manatums Developers..
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